Projet
Refonte stratégique du contenu et de la structure web
Dessana regroupe quatre marques spécialisées dans le mobilier haut de gamme et le mobilier de bureau : Perez, Bouty, ADI et Modullis. Malgré une offre solide et une trajectoire importante sur le marché, le contenu de son écosystème numérique ne reflétait pas encore pleinement la qualité, la crédibilité et la valeur de ses marques.
Défi
Clarifier le rôle de Dessana comme marque principale, structurer la relation entre ses différentes entités et améliorer la cohérence du contenu à travers les sites web, les réseaux sociaux, les infolettres et les futurs points de contact.
Objectif
Créer une structure web plus claire, cohérente et stratégique, capable de soutenir la visibilité, la croissance et le positionnement des marques dans les marchés résidentiel, corporatif et commercial.
Analyse
L’écosystème existant
Analyse du contenu existant, notamment sur le site web et le compte Instagram. L’objectif est d’identifier les éléments qui fonctionnent bien, ceux qui nécessitent des améliorations, ainsi que les contenus ou aspects manquants qui devraient être ajoutés afin de renforcer la cohérence, la clarté et l’impact de la présence numérique.
01
Structure numérique à clarifier
Le site présente une base fonctionnelle, mais les canaux de communication doivent être mieux définis, tout comme les types de contenus à développer.
02
Contenu à renforcer
Le contenu actuel ne communique pas la qualité, les valeurs ni l’expertise des marques. Il manque une direction claire, ainsi qu’un ton de communication cohérent et bien défini.
03
Vision commune à mieux connecter
Il était nécessaire de mieux articuler les différentes marques autour d’une vision commune, tout en construisant une identité propre à Dessana.
04
Expérience utilisateur à optimiser
La page d’accueil du site web de Dessana semblait vide et manquait d’éléments pour aider les utilisateurs à trouver l’information selon leurs besoins et leurs habitudes de navigation.
05
Complémentarité à mieux présenter
Le contenu du site web et celui d’Instagram n’étaient pas suffisamment alignés. Il fallait donc repenser la stratégie de contenu et définir une direction claire et cohérente.
La solution
Une structure plus coherente et un contenu plus consistente.
Le projet mettait en évidence le besoin de structurer davantage l’écosystème numérique de Dessana. Il s’agissait de mieux développer le contenu, de renforcer la clarté des messages et d’offrir aux utilisateurs des parcours plus adaptés afin de faciliter l’accès à l’information.
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L’ajout de sections plus fonctionnelles pour mieux guider les clients selon leurs besoins.
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La définition d’une direction artistique claire afin de renforcer la cohérence visuelle de l’écosystème.
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La création de photos et de vidéos cohérentes pour mieux transmettre la qualité, l’expertise et l’univers des marques.
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L’intégration de CTA stratégiques alignés avec les objectifs d’affaires et les attentes des clients.
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L’amélioration des titres, des textes et de la hiérarchie de contenu pour rendre l’information plus claire, plus concrète et plus facile à comprendre.
